Prijzen onder voorbehoud.
Er zijn nog geen data en locaties bekend. Wilt u op de hoogte worden gebracht van de eerst volgende uitvoering? Toon dan uw belangstelling via de knop ‘Interesse’.
Op dit moment sleutelen talloze gemeenten en regio’s aan hun beleid rond promotie, marketing en branding. Van dorpskernen in landelijke gebieden tot metropoolregio’s en provincies die concurreren op het wereldtoneel. Een spraakmakende reclamecampagne en huisstijl moeten automatisch leiden tot het behoud en aantrekken van bewoners, bedrijven en bezoekers. Zelden wordt er echt strategisch werk van gemaakt. De segmentatie in doelgroepen is oppervlakkig; marktonderzoek beperkt zich tot imagometingen, doelstellingen worden niet geconcretiseerd en er wordt weinig aandacht besteed aan verwachtingsmanagement. Het wordt tijd dat de praktijk zich professionaliseert. Deze masterclass zet daarvoor de bakens uit.
Deze tweedaagse masterclass brengt u in korte tijd op de hoogte van de finesses van citymarketing. Er worden voorbeelden uit binnen- en buitenland voorgelegd en u gaat met uw eigen stad of regio aan de slag. Het programma stelt u in staat om een traject voor uw eigen stad of regio te begeleiden, monitoren en evalueren.
Het programma ziet er als volgt uit:
Dag 1 - Steden, regio’s en het marketingproces
Opdrachten:
Dag 2 - Voorbij de productmetafoor
Hoofddocent: Martin Boisen, universitair docent Universiteit Utrecht
Martin Boisen doceert Sociale Geografie & Planologie en onderzoekt de marketing en branding van steden en regio’s. Martin is een frequente spreker bij nationale en internationale congressen en is daarnaast is een gewaardeerd strategisch beleidsadviseur. (www.martinboisen.com)
Docent: Dick de Jong, directeur Brandaris Placemarketing
Dick heeft al jaren een eigen adviesbureau op het gebied van placemarketing. Hij heeft ervaring op alle schaalniveaus, van promotie van stad Utrecht tot marketing van Regio Food Valley tot herprofilering van Leidsche Rijn Utrecht, het ENKA terrein in Ede en specifieke locaties binnen steden. (www.brandarismarketing.nl)
Gemeenten en regio’s concurreren om de gunst van bewoners, bedrijven en bezoekers. De huidige economische situatie en demografische krimp verhevigen deze situatie. In de Masterclass Strategische Citymarketing kijken wij kritisch en constructief naar de zin en onzin van de marketing en branding van steden en regio’s. Specifiek inzicht in de processen die men tracht te beïnvloeden vormt het uitgangspunt. Vragen zoals: Waarom wonen mensen waar ze wonen? Is Parijs echt romantischer dan Londen? Is het erg als een grote werkgever zijn hoofdkantoor verplaatst van Utrecht naar Amersfoort? En zo ja, waarom dan eigenlijk? Hoe moet strategisch marketingbeleid worden vormgegeven en hoe om te springen met monitoring, effectmeting en benchmarking?
Er zijn geen heilige huisjes. Alles staat ter discussie en niets wordt voor waar genomen. We bestuderen expliciet wanneer, waarom en hoe locatiekeuzes plaats vinden, hoe geografische beeldvorming werkt en hoe zulke processen variëren bij verschillende doelgroepen. U wordt hierdoor meegenomen op een zoektocht naar de essentie van citymarketing: hoe beïnvloedt men keuzeprocessen met doeltreffend, strategisch beleid? Met een aantal concrete opdrachten zet u ook de eerste stappen richting het (her)formuleren van de marketingopdracht van uw stad, regio of provincie.
Al onze opleidingen en trainingen kunt u als incompany in uw eigen organisatie uitvoeren. Meer informatie over de mogelijkheden krijgt u van bovenstaande contactpersoon.
Klik hier om u op te geven >
